明星资源的深度挖掘

 

多领域明星的综合影响力

在选择明星代言时，品牌不应局限于单一领域的明星。例如，选择一位既是演员又是歌手且涉足时尚界的明星，如Lady Gaga。她在电影、音乐和时尚领域都有极高的知名度和独特的影响力。对于一个希望跨界进入不同消费领域的品牌来说，Lady Gaga这样的明星可以凭借其在多个领域的影响力，吸引不同兴趣爱好的消费者。在时尚方面，她的前卫着装风格可以吸引时尚爱好者关注品牌的时尚产品线；在音乐方面，她的粉丝会因为她的代言而对品牌的音乐相关产品或与音乐结合的营销活动产生兴趣；在电影领域，她的参演作品所覆盖的观众群也会成为品牌潜在的消费者。

多领域明星还能通过不同的合作方式与品牌产生多样的互动。比如品牌可以与明星共同推出联名款产品，涉及音乐专辑、时尚服饰或电影周边等不同类型。以周杰伦为例，他作为歌手、演员和潮流引领者，品牌可以与他合作推出周杰伦主题的音乐限量版商品、带有周杰伦设计元素的时尚服饰，甚至是与他参演电影相关的周边产品。这种多领域的合作能够借助明星在不同领域的影响力，全面开辟全球市场的各个细分领域。

小众明星的特定市场吸引力

小众明星在特定市场或亚文化群体中有着强大的吸引力。例如，在电子竞技领域，一些知名电竞选手虽然在大众市场的知名度相对较低，但在电竞爱好者这个庞大的群体中却具有极高的威望。对于与游戏设备、电竞周边产品或能量饮料等相关的品牌来说，选择像Faker（李相赫，韩国著名电竞选手）这样的小众明星代言，可以精准地打入电竞市场。这个市场不仅在亚洲，在欧美等地区也有大量的爱好者。通过Faker的代言，品牌能够迅速获得全球电竞爱好者的认可，从而在全球电竞市场这个特定领域开辟新的销售渠道。

小众明星还可以帮助品牌触达特定的文化或兴趣群体。比如在极限运动领域，一些小众的滑板明星虽然不为大众所熟知，但在滑板爱好者群体中备受推崇。一个运动品牌如果想要推出专门的滑板系列产品，选择这些滑板明星代言，可以吸引全球范围内的滑板爱好者，进而在极限运动这个小众但全球性的市场中建立品牌形象并扩大销售。